2023年5月19日是第13個(gè)“中國旅游日”，為積極響應(yīng)并貫徹落實(shí)《文化和旅游部辦公廳關(guān)于開展“5·19中國旅游日”活動(dòng)的通知》精神，進(jìn)一步提振旅游從業(yè)者信心，激發(fā)旅游市場消費(fèi)潛力，促進(jìn)文化和旅游市場快速恢復(fù)和發(fā)展，4月28日，由文化和旅游部市場管理司指導(dǎo)、中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)主辦的中國旅游景區(qū)“5·19中國旅游日”主題月暨2023中國旅游景區(qū)點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”歡樂夜游活動(dòng)啟動(dòng)儀式在北京歡樂谷舉行。

【資料圖】

文化和旅游部市場管理司副司長李曉勇、中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)理事長姚軍、北京華僑城董事長魏國明等參加啟動(dòng)儀式。啟動(dòng)儀式上，中國景區(qū)旅游協(xié)會(huì)秘書長霍建軍發(fā)布了中國旅游景區(qū)“5.19中國旅游日”主題月活動(dòng)內(nèi)容，中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)副理事長關(guān)鵬就“五一”假期安全出行、文明旅游發(fā)出倡議。

李曉勇表示，2023年5月19日是第13個(gè)“中國旅游日”，文化和旅游部將今年的“中國旅游日”主題確定為“美好中國，幸福旅程”，在整個(gè)5月采用線下線上相結(jié)合的方式，以“主題月、主題周、主題日”的形式開展一系列宣傳推廣活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全民共享“5·19中國旅游日”的大好局面。

中國旅游景區(qū)“5·19中國旅游日”主題月暨2023中國旅游景區(qū)點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”歡樂夜游活動(dòng)，是深入貫徹黨的二十大精神，進(jìn)一步提振行業(yè)發(fā)展信心，推動(dòng)旅游市場恢復(fù)發(fā)展和增添活力的重要舉措，是全國聯(lián)動(dòng)開展“中國旅游日”系列活動(dòng)的重要組成部分。

姚軍表示，在當(dāng)前發(fā)展階段，旅游需要在促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需等方面發(fā)揮更加積極主動(dòng)的作用。中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)以“中國旅游日”為契機(jī)，組織開展“5·19 中國旅游日”主題月活動(dòng)，號(hào)召旅游景區(qū)創(chuàng)新旅游消費(fèi)場景，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，組織開展豐富多樣的促消費(fèi)活動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)加快恢復(fù)，提升旅游市場活力。

隨著夜間旅游成為旅游市場的一大特色，愈發(fā)多元的“夜游”項(xiàng)目為夜間經(jīng)濟(jì)注入了活力。文旅“夜經(jīng)濟(jì)”日漸成為景區(qū)業(yè)態(tài)升級(jí)新潛力。倡議全國景區(qū)要積極抓住夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿?，積極開展夜游活動(dòng)，整合創(chuàng)新夜間文旅產(chǎn)品，不斷拓展夜經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵和深度，提升夜間旅游體驗(yàn)，以夜間經(jīng)濟(jì)作為文旅促消費(fèi)的重要增長點(diǎn)、潛力點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)。

魏國明表示，“5·19中國旅游日”主題月活動(dòng)為旅游的復(fù)蘇發(fā)展提供新動(dòng)能，倡議全國各地優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)聯(lián)合起來，積極組織夜游活動(dòng)，通過火熱的夜經(jīng)濟(jì)，不斷將人氣聚起來，讓商氣匯起來，煙火氣旺起來。促進(jìn)文化和旅游市場快速恢復(fù)和發(fā)展，點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”，開啟歡樂夜游新時(shí)代。

霍建軍發(fā)布中國旅游景區(qū)“5.19中國旅游日”主題月活動(dòng)內(nèi)容?；顒?dòng)期間，中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)將組織組織各省、自治區(qū)、直轄市景區(qū)（旅游）協(xié)會(huì)、全國旅游景區(qū)及相關(guān)單位開展一系列旅游宣傳、營銷推廣活動(dòng)，號(hào)召全國各景區(qū)單位懸掛“熱烈慶祝 5·19 中國旅游日”的宣傳橫幅；在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)起“游美麗景區(qū)、享美好生活”短視頻挑戰(zhàn)賽；組織“大學(xué)生文明旅游知識(shí)競賽”開展文明旅游教育實(shí)踐活動(dòng)；發(fā)布《旅游景區(qū)誠信經(jīng)營服務(wù)公約》等。

關(guān)鵬發(fā)布中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)《“五一”假期安全出行、文明旅游發(fā)出倡議》。倡議全國旅游景區(qū)及相關(guān)單位做好“五一”假期安全生產(chǎn)工作，有效應(yīng)對(duì)假期龐大旅游客流對(duì)服務(wù)質(zhì)量、旅游安全等產(chǎn)生的潛在風(fēng)險(xiǎn)，保障節(jié)假日旅游市場平穩(wěn)有序，共同營造安全出游、文明旅游的良好環(huán)境。

布局新“夜”態(tài)，點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”

縱觀全國各景區(qū)產(chǎn)品布局，可以看出，豐富夜間旅游產(chǎn)品是提質(zhì)增效的關(guān)鍵之一。它讓旅游不止于空間的抵達(dá)，還能充分發(fā)揮時(shí)間的張力，并讓文化與旅游的結(jié)合更加緊密。夜間旅游的發(fā)展不僅更好地滿足了人們對(duì)美好生活的向往，更是后疫情時(shí)代旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、擴(kuò)大內(nèi)需的落腳點(diǎn)。在歡樂夜游的全新賽道上，涌現(xiàn)出一批高品質(zhì)、優(yōu)服務(wù)、重創(chuàng)新的示范景區(qū)——北京歡樂谷、西安大唐芙蓉園、沙坡頭旅游景區(qū)、揚(yáng)州瘦西湖風(fēng)景區(qū)、長沙“五一”商圈，他們通過創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)，凝鑄本地文化之魂，培育出兼具內(nèi)容體驗(yàn)感、參與沉浸感、科技時(shí)尚感的夜游新產(chǎn)品，著力優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，組織開展豐富多樣的促銷費(fèi)活動(dòng)，讓夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，并成為展現(xiàn)中國夜間旅游“煙火氣”的重要窗口。

打造新地標(biāo)，激發(fā)夜活力

打好文旅牌，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。作為點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”歡樂夜游景區(qū)示范單位的北京歡樂谷，積極響應(yīng)北京市持續(xù)繁榮夜經(jīng)濟(jì)政策號(hào)召，堅(jiān)持以國潮為基調(diào)滾動(dòng)創(chuàng)新，構(gòu)建新IP、新場景、新演藝、新娛樂、新體驗(yàn)，近年來在夜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新發(fā)力，持續(xù)深化“白+黑”全天候動(dòng)態(tài)交互游樂方式，通過夜景“亮化”、形象“美化”、內(nèi)容“文化”，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)“活化”；推出了六期·天光夜譚等一系列深受游客及行業(yè)好評(píng)的夜間文旅產(chǎn)品，并在2022年成功獲評(píng)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。通過“組合原要素、創(chuàng)造新場景，秀出新‘夜’態(tài)、激發(fā)新消費(fèi)、釋放新活力”，園區(qū)積極助力首都夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，為首都人民創(chuàng)造愉悅的夜間休閑生活。

夜晚的燈光和人氣，展現(xiàn)著旅游消費(fèi)市場的活力與魅力。當(dāng)前，全國夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力不斷釋放，各旅游景區(qū)夜經(jīng)濟(jì)品牌形象進(jìn)一步提升，為文旅產(chǎn)業(yè)注入一針強(qiáng)心劑?？梢哉f，無論是“以夜興業(yè)”還是“以業(yè)興夜”，都蘊(yùn)藏著無限的機(jī)遇和產(chǎn)業(yè)變革重塑的關(guān)鍵密碼。在“5·19中國旅游日”即將到來之際，我們期待更多有遠(yuǎn)見、有魄力的決策者能夠以匠心鑄就夜游“精品工程”，讓夜游經(jīng)濟(jì)成為服務(wù)人民群眾美好生活的澎湃動(dòng)能，讓所有游客都能感受美好中國，享受幸福旅程。

（配圖由活動(dòng)方提供）

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