影視制作正逐漸成為當(dāng)今全球最具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)行業(yè)之一，后期人才缺口逐漸變大，同時(shí)，影視投資的投資回報(bào)受多種因素綜合影響，屬于高風(fēng)險(xiǎn)高收益模式。但目前還處于較為清淡的階段，度過(guò)這個(gè)整改期后，相信未來(lái)電影行業(yè)發(fā)展日趨成熟，影視后期市場(chǎng)在未來(lái)幾十年仍將快速增長(zhǎng)。

AI賦能電影內(nèi)容制作

疫后居民觀影需求修復(fù)顯著，23Q1電影票房達(dá)158.88億，雖然五一期間出行人次較多，在一定程度上對(duì)電影票房造成分流，但23年五一檔票房仍實(shí)現(xiàn)15.21億，排影視第3名。

(資料圖片)

隨著CV領(lǐng)域技術(shù)迎來(lái)突破，AI賦能電影內(nèi)容制作的確定性不斷增強(qiáng)。前期劇本創(chuàng)作環(huán)節(jié)，AI可以高效的搜集、整理信息從而初步生成劇本、世界觀框架等文字工作;中期影視拍攝環(huán)節(jié)，AI可自動(dòng)生成虛擬場(chǎng)景，降低布景周期與成本;后期特效與剪輯環(huán)節(jié)，AI可以高效進(jìn)行場(chǎng)景合成、人臉識(shí)別等，可以顯著降低剪輯門檻。

從2020年開始，疫情讓世界經(jīng)濟(jì)停滯甚至倒退。影視業(yè)也難以幸免地受到巨大沖擊，但不否認(rèn)影視行業(yè)自身也暴露出很多問(wèn)題。中國(guó)缺少奈飛(Netflix)、Amazon studio、hulu、Disney+這樣的商業(yè)模型，依舊在延續(xù)傳統(tǒng)的影院上映模式。一方面是行業(yè)的人人自危，另一方面，艱難的行業(yè)處境也在倒逼這兩年缺乏顛覆性變化的影視行業(yè)尋求新出路。

受此波及，近幾年，中國(guó)的許多影院倒閉、影視公司紛紛注銷。但從2023年開始，隨著疫情的解封，文化影視行業(yè)又展現(xiàn)出了強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇跡象。筆者在各地方廣播電視局網(wǎng)站調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多新作品、新IP獲批，同時(shí)，也有許多家新公司獲得了《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》。

根據(jù)中研普華研究院《2023年版影視制作產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》顯示：

伴隨新冠劃歸乙類乙管，春節(jié)后的首個(gè)小長(zhǎng)假五一勞動(dòng)節(jié)遭遇了罕見的全國(guó)報(bào)復(fù)性出行。各地旅游景區(qū)人滿為患，消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭迅猛。這四個(gè)多月來(lái)，“放開”帶來(lái)的積極影響正在投射至各行各業(yè)，電影行業(yè)亦然。

2023年第一季度，全國(guó)電影市場(chǎng)產(chǎn)出票房158.6億元，同比上漲13.5%，恢復(fù)至2019年同期的85%;觀影人次3.4億，同比上漲9.7%，恢復(fù)至2019年同期的70%，市場(chǎng)回暖趨勢(shì)顯著。

而電影市場(chǎng)供給節(jié)奏、影院經(jīng)營(yíng)秩序以及觀眾觀影需求的恢復(fù)，對(duì)各公司業(yè)績(jī)也起到了顯著提振作用。

日前，各上市電影公司陸續(xù)發(fā)布了2023年第一季度財(cái)報(bào)。9家重點(diǎn)電影類上市公司中，除博納影業(yè)、光線傳媒之外，剩余七家企業(yè)的一季度營(yíng)收與凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了不同幅度的上漲。

光線是依靠中小體量?jī)?yōu)勢(shì)類型項(xiàng)目的穩(wěn)定輸出，保證了在市場(chǎng)波動(dòng)期繼續(xù)創(chuàng)造營(yíng)收。博納影業(yè)則吃到了過(guò)去三年市場(chǎng)的主旋律電影利好，從《中國(guó)醫(yī)生》到累計(jì)產(chǎn)出近百億的《長(zhǎng)津湖》系列，過(guò)去兩年間僅依靠這些市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁的單片就支撐起了整個(gè)博納的業(yè)績(jī)。

來(lái)到今年后，在更加良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下，其余公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力回升，博納與光線曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)也就被稀釋了。

當(dāng)然在此之中，光線的總體表現(xiàn)還是非常穩(wěn)定的。盡管一季度營(yíng)收同比下滑了6.43%，但凈利大幅上漲了63.38%。這主要得益于光線參與的《深?！贰稘M江紅》《交換人生》《中國(guó)乒乓之絕地反擊》等主要影片的良好票房成績(jī)，帶來(lái)了利潤(rùn)的上升。

相比之下，營(yíng)收、利潤(rùn)雙降的博納影業(yè)頹勢(shì)更明顯。作為一家深度綁定內(nèi)容的公司，博納在一季度僅有一部主控的《無(wú)名》上映，由于成本過(guò)高、票房天花板較低等因素，這部影片盡管獲得了超9億元的票房，仍未支撐住博納業(yè)績(jī)，故而造成了雙雙同比下滑。

而在這輪復(fù)蘇中表現(xiàn)最亮眼的大概是萬(wàn)達(dá)電影。

萬(wàn)達(dá)電影發(fā)布2022年和23年一季度業(yè)績(jī)，2022實(shí)現(xiàn)營(yíng)收96.95億元，同比下降22.38%;歸母凈利潤(rùn)-19.23億元，同比減少1908.47%;扣非后凈利潤(rùn)-20.81億元，同比減少16391.16%。2023年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37.58億元，同比增長(zhǎng)8.57%;歸母凈利潤(rùn)3.16億元，同比增長(zhǎng)601.57%;扣非后凈利潤(rùn)3.63億元，同比增長(zhǎng)1709.68%。

電影市場(chǎng)持續(xù)回暖，高位院線市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升：2022年全國(guó)實(shí)現(xiàn)總票房300.67億元，較21年同期下降36.4%，觀影人次7.12億，較21年同期下降39.2%;電影投資、制作和發(fā)行業(yè)務(wù)與公司現(xiàn)有的院線發(fā)行、電影放映、衍生品銷售業(yè)務(wù)形成有效聯(lián)動(dòng)，放映與衍生品銷售環(huán)節(jié)為電影生產(chǎn)決策提供數(shù)據(jù)支撐，優(yōu)質(zhì)電影又進(jìn)一步促進(jìn)終端電影放映形成良性循環(huán)，公司實(shí)現(xiàn)票房收入43.9億元(不含服務(wù)費(fèi))，較上年同期下降29.4%，觀影人次1.1億，較2021年同期下降33%。公司旗下影院全年累計(jì)市場(chǎng)占有率為16.8%，較2021年提高2.1個(gè)百分點(diǎn)。公司下屬澳洲院線各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健恢復(fù)：全年實(shí)現(xiàn)票房約12.4億元，較上年同期增長(zhǎng)67.6%，觀影人次1,530萬(wàn)人，較上年同期增長(zhǎng)61.9%，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

影視內(nèi)容方面，公司IP商業(yè)變現(xiàn)優(yōu)勢(shì)明顯。公司加速推進(jìn)IP商業(yè)變現(xiàn)，2022年子公司時(shí)光網(wǎng)聚焦IP研發(fā)和儲(chǔ)備，自主開發(fā)推出的吾皇萬(wàn)睡玩偶、如虎添翼掛件等衍生品，游戲業(yè)務(wù)方面聚焦公司體育類和經(jīng)典IP優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，積極推動(dòng)儲(chǔ)備產(chǎn)品發(fā)行上線，預(yù)計(jì)《葫蘆娃奇幻世界》《秦時(shí)明月:滄?！贰短摌涿詫m》等游戲?qū)⒂谀陜?nèi)發(fā)行上線。2023年全年待上映影片、待播劇集儲(chǔ)備豐富，影視業(yè)務(wù)有望持續(xù)貢獻(xiàn)收入。子公司萬(wàn)達(dá)影視主投主控的《倒數(shù)說(shuō)愛你》《維和防暴隊(duì)》《尋她》《三大隊(duì)》等電影計(jì)劃于年內(nèi)上映。2023年子公司新媒誠(chéng)品投資制作的《他是誰(shuí)》已播出，《最燦爛的我們》《畫眉》《仙劍奇?zhèn)b傳四》《夢(mèng)外灘》《三大隊(duì)》《交錯(cuò)的場(chǎng)景》等多部待播劇集或加速排播。

2023年全球累計(jì)票房突破100億美元

數(shù)據(jù)顯示，2023年全球累計(jì)票房已突破100億美元，其中，中國(guó)內(nèi)地累計(jì)票房暫列全球單一市場(chǎng)票房冠軍。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)為全球電影業(yè)復(fù)蘇帶來(lái)正向信號(hào)，也將為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

截至5月7日，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)院線全年電影票房已突破200億元。電影市場(chǎng)的頭部聚集效應(yīng)仍在持續(xù)放大，僅《滿江紅》《流浪地球2》兩部影片就占據(jù)超四成票房。

據(jù)了解，在這200億元票房中，春節(jié)檔影片貢獻(xiàn)最大，其中《滿江紅》以45.4億元的成績(jī)暫列票房榜冠軍，《流浪地球2》位居第二，暫列第三的是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP《熊出沒：伴我“熊芯”》，《無(wú)名》《深?！返葒?guó)產(chǎn)影片也表現(xiàn)不俗，好萊塢大片《阿凡達(dá)：水之道》則位列第七。 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授梁君健在接受記者采訪時(shí)表示， 中國(guó)電影市場(chǎng)正處于快速?gòu)?fù)蘇中。梁君健說(shuō)：“今年可以看到兩個(gè)特別突出的現(xiàn)象。第一個(gè)就是春節(jié)檔的回暖，春節(jié)檔的總票房直接拉升到了有史以來(lái)的第二高，而且觀眾對(duì)春節(jié)檔影片的多元性滿意度都很高，這給行業(yè)也給中國(guó)電影觀眾打了一針強(qiáng)心劑?！?/p>

從全球來(lái)看，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至5月7日8時(shí)，2023年全球累計(jì)票房突破100億美元，中國(guó)內(nèi)地累計(jì)票房破29.56億美元，暫列全球單一市場(chǎng)票房冠軍，北美、英國(guó)分別排名第二和第三位。影片《阿凡達(dá)：水之道》暫列今年全球票房冠軍，中國(guó)影片《滿江紅》則位列第三。對(duì)此，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授梁君健表示：“從全球范圍上來(lái)看，中國(guó)也是一個(gè)特別重要的電影市場(chǎng)。中國(guó)有巨量的人口，中國(guó)的現(xiàn)代化和城市化的水平在不斷邁升，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講一定意味著中國(guó)的電影市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越大、越來(lái)越好，所以從全球電影業(yè)的角度上來(lái)看：一方面中國(guó)電影市場(chǎng)的回暖一定會(huì)給全球的電影業(yè)帶來(lái)一個(gè)特別正向的信號(hào)，另外全球包括好萊塢和其他各國(guó)的電影制作者和電影出品機(jī)構(gòu)也一定希望有更多的電影能夠在中國(guó)的院線上映。”

在剛剛過(guò)去的“五一”假期，共有十余部新片上映，涵蓋軍事、喜劇、愛情、律政、動(dòng)畫等多種類型。梁君健表示，這些影片豐富了電影市場(chǎng)供給，滿足了不同觀眾群體多樣化的觀影需求，也充分展現(xiàn)出我國(guó)電影人的創(chuàng)作活力和電影市場(chǎng)的復(fù)蘇向好。梁君健說(shuō)：在剛剛過(guò)去的‘五一’檔期間，我們也看到了有十多部電影都下場(chǎng)參與了‘五一’檔的角逐，今年上半年整個(gè)制作方和發(fā)行方，大家對(duì)于電影市場(chǎng)的信心也更足了。我想在今年接下來(lái)的時(shí)間，甚至未來(lái)幾年，對(duì)于我們的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是一個(gè)很好的苗頭、很好的標(biāo)志。”

《2023年版影視制作產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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