品牡丹芳華，傳千年國風(fēng)！《大話西游》與洛陽攜手譜寫數(shù)字文旅新篇章

文/沈釗 杭瑩

圖/受訪者提供

“唯有牡丹真國色，花開時(shí)節(jié)動(dòng)京城?！?/p>

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十三朝古都洛陽每年都會(huì)舉辦盛大的中國洛陽牡丹文化節(jié)。城內(nèi)的牡丹會(huì)競相綻放，姹紫嫣紅、玉笑珠香，吸引著全國乃至全世界的游客來訪，共賞天下無雙的絕色。而這個(gè)專屬洛陽的盛會(huì)，在它40周歲生日之際迎來了新的改變：在線下，國色天香的牡丹在洛陽盛放；在線上，百花爭艷的春日盛況也在《大話西游》洛陽花會(huì)中上演。

這是洛陽市文化廣電和旅游局與網(wǎng)易游戲《大話西游》的一次珠聯(lián)璧合的跨界聯(lián)動(dòng)，雙方在廣州網(wǎng)易總部舉行了簽約儀式并達(dá)成戰(zhàn)略合作。未來兩年內(nèi)，《大話西游》與洛陽文旅將進(jìn)行更深入的合作，除了洛陽牡丹文化節(jié)和《大話西游》洛陽花會(huì)這樣線上線下兩位一體的沉浸式聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)外，雙方還會(huì)有更多的布局。

“今天的簽約僅僅是一個(gè)開始。”洛陽市文化廣電和旅游局黨委書記、局長李振刊表示：“后續(xù)雙方將會(huì)依托洛陽十三朝古都的文化內(nèi)涵、和網(wǎng)易的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，融合碰撞出更多的創(chuàng)意和火花，創(chuàng)作出更多大家喜愛的作品，雙方也會(huì)共同受益、相互促進(jìn)。”

跨界聯(lián)動(dòng)，用年輕的方式表達(dá)傳統(tǒng)文化

在這個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，聯(lián)動(dòng)合作早已成為一種流行的文化推廣方式。但如何將傳承千年的洛陽牡丹文化很好地融入到游戲中，并且在精準(zhǔn)把握其中神韻的同時(shí)，還能吸引到玩家體驗(yàn)，成為游戲亟需解決的命題之一。

《大話西游》或許提供了很好的解法：在線上，玩家通過洛陽花會(huì)玩法，可以沉浸式參與到花會(huì)當(dāng)中。從培育牡丹再到除掉害蟲，從護(hù)花降魔再到拜謁花神，通過花會(huì)籌備到游園賞花，《大話西游》打造了一場(chǎng)有別于線下的獨(dú)特賞花之旅。不僅有趣，而且讓玩家通過游戲互動(dòng)了解到洛陽牡丹的民俗與歷史，以及它背后的文化魅力。

而對(duì)于線下親臨現(xiàn)場(chǎng)的游客而言，這次聯(lián)動(dòng)感知更是貫穿牡丹文化節(jié)：《大話西游》在牡丹文化節(jié)主會(huì)場(chǎng)國家牡丹園以及九洲池都設(shè)置有相關(guān)的互動(dòng)攤位。此外，中國歌劇舞院演員余瑜還化身《大話西游》花神大使，帶大家一覽牡丹盛況。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，也有不少游客因?yàn)椤洞笤捨饔巍分袠O具沉浸感的牡丹花會(huì)而走向線下，不遠(yuǎn)萬里奔赴洛陽，一睹牡丹花的風(fēng)采。

“洛陽三月花如錦，多少工夫織得成?！碧瞥侵袊鴼v史上非常重要的朝代，對(duì)中國文化的發(fā)展和傳承產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。作為唐朝曾經(jīng)的首都，洛陽這座城市背后所蘊(yùn)藏的歷史文化與唐朝息息相關(guān)，牡丹的“真國色”更是洛陽深厚文化底蘊(yùn)的象征。而《大話西游》游戲中，大量融入了中國尤其是唐朝的傳統(tǒng)文化、歷史背景等。玩家們可以在游戲中體驗(yàn)到唐朝的風(fēng)土人情、建筑風(fēng)格、服飾文化、宗教信仰等，從而加深對(duì)中國文化的了解。

因此，洛陽文旅和《大話西游》的合作，可以說給傳統(tǒng)文化與游戲這種新興媒介的結(jié)合做出了一個(gè)非常優(yōu)秀的表率。兩者氣質(zhì)相近，而且互相成就，可以說是相得益彰，一拍即合。

“用這種年輕化的表達(dá)方式來介紹我洛陽深厚的歷史文化，我認(rèn)為一定會(huì)收到非常好的效果?！崩钫窨硎荆骸斑@次洛陽文旅和網(wǎng)易集團(tuán)的《大話西游》進(jìn)行雙聯(lián)動(dòng)，這與洛陽市‘顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)和移動(dòng)端傳播’的新文旅發(fā)展理念高度契合，也和我們建設(shè)青年友好型城市的目標(biāo)非常一致。”他認(rèn)為，與《大話西游》團(tuán)隊(duì)、與網(wǎng)易這樣優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，用真正年輕化的表達(dá)方式作出好的旅游產(chǎn)品，讓更多元素在《大話西游》游戲中間去呈現(xiàn)，能夠讓大家喜愛洛陽。

聯(lián)合經(jīng)典IP，數(shù)字化讓地方文旅煥發(fā)新生機(jī)

洛陽是中國的歷史文化名城，歷史上先后有13個(gè)王朝在此建都，是我國建都最早、歷時(shí)最長、朝代最多的城市，有非常多的文化底蘊(yùn)可供挖掘。特別是甲于天下的洛陽牡丹，更是獨(dú)一無二的城市文化名片。無數(shù)的文人墨客都留下作品，盛贊牡丹的雍容華貴。而寓意吉祥如意、繁榮昌盛的牡丹，也在源遠(yuǎn)流長的歷史長河中，逐漸成為了華夏民族興旺發(fā)達(dá)、美好幸福的象征。

數(shù)字化的手段，可以讓這些特色的地方文旅變得更加生動(dòng)，而且還能突破時(shí)間和空間的束縛，用更鮮活的表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)出千年國風(fēng)的魅力。特別是游戲這種媒介對(duì)于年輕人的天然吸引力，使得地方特色傳統(tǒng)文化能夠更好地在年輕群體中得到傳播。

《大話西游》是一個(gè)跨越了21年的經(jīng)典IP，是中國網(wǎng)游史上最具代表性和最受歡迎的游戲之一，有著非常廣泛的受眾基礎(chǔ)與優(yōu)異的口碑。

此前《大話西游》也有著多次與傳統(tǒng)文化的合作經(jīng)歷，積累了很多經(jīng)驗(yàn)，為這次的合作也鋪平了道路。譬如，《大話西游》就曾攜手敦煌博物館，推出了“文物守望計(jì)劃”；與河南衛(wèi)視聯(lián)手，推出了國風(fēng)晚會(huì)《少年奇妙游》；還與故宮宮廷文化、西安碑林博物館、西安兵馬俑等展開了合作……

這一次與洛陽的聯(lián)手，也是《大話西游》“國風(fēng)賦新·源起東方”系列計(jì)劃的一部分。不久的將來，很多耳熟能詳?shù)闹匾獨(dú)v史和傳統(tǒng)文化“名角”，都有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在《大話西游》的聯(lián)動(dòng)中，這也不免讓人更加的期待。

與此同時(shí)，我們也期待能有更多這樣的優(yōu)秀合作案例出現(xiàn)。不僅能讓國產(chǎn)游戲擁有更多的文化底蘊(yùn)，還能讓地方文旅與傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力與生機(jī)，何樂而不為呢？(更多新聞資訊，請(qǐng)關(guān)注羊城派 pai.ycwb.com)

來源 | 羊城晚報(bào)·羊城派

責(zé)編 | 李志文

校對(duì) | 周勇

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