營銷案例精選（ID：m-cases）獨(dú)家編輯

圖片素材源于網(wǎng)絡(luò)

前有保溫杯泡枸杞

【資料圖】

現(xiàn)有氣泡水混姜汁

精選君實(shí)在難以想象

在體感40度的天氣里

喝下一口姜汁汽水

光想想我就已經(jīng)上火了

正如上圖所看到的

元?dú)馍滞瞥隽诵缕方?/p>

但實(shí)際上

據(jù)品牌官方稱

這是一款檸檬味姜汁汽水

并在配料中采用了薄荷香精

檸檬酸+姜汁勁+薄荷涼+氣泡爽

這么一混搭

精選君倒是有點(diǎn)想嘗嘗味道了

不過倒也不會期待它有多好喝

就是想知道這些元素混在一起到底是個(gè)啥味

主打就是一個(gè)獵奇的探究心態(tài)

關(guān)于元?dú)馍稚闲陆?/p>

多數(shù)網(wǎng)友并不叫好

不少網(wǎng)友對“姜”的味道自帶排斥

并將這種感受帶入到了汽水口味中

導(dǎo)致對姜汁新品提不起嘗試興趣

不得不說

元?dú)馍执舜蔚耐茝V難度會比較高

如何消除消費(fèi)者心中對姜味制品的抵觸

將是決定新品是否成功的關(guān)鍵

實(shí)際上

早在前幾年

元?dú)馍志屯瞥鲞^姜味系列產(chǎn)品

——萊姆淡姜口味氣泡水

諷刺的是

該口味氣泡水默默下架了

并在品牌回歸投票中成功落選

可見姜味的受眾范圍有所受限

而此次正式推出姜汁汽水

不難看出元?dú)馍衷賾?zhàn)的勇氣

回顧元?dú)馍纸谛缕穭幼?/p>

有網(wǎng)友直接點(diǎn)明“致命要害”

——新品很多，但不好喝

也不知道元?dú)馍盅邪l(fā)部聽了什么感受

本人代入一下品牌方

多少是有點(diǎn)絕望的

從“人氣爆品”到“抓瞎新品”

如今

網(wǎng)友對元?dú)馍值氖?fù)評越來越多

在精選君看來

這種現(xiàn)象

是消費(fèi)者不滿情緒堆積爆發(fā)產(chǎn)生的必然結(jié)果

·產(chǎn)品過度延伸不討好

回顧元?dú)馍值尼绕饸v程

2018年喊出“0糖0卡0脂”口號

推出氣泡水產(chǎn)品

并一舉讓氣泡水成為爆款產(chǎn)品

隨后

元?dú)馍滞瞥龅臍馀菟谖侗姸?/p>

但到最后被大家知曉、接受的

依舊還是那些經(jīng)典爆品口味

在這樣的背景情況下

元?dú)馍秩ツ甏竽懲瞥隹蓸肺稓馀菟?/p>

這款非傳統(tǒng)定義上的可樂

同樣遭到了不少人的質(zhì)疑

從消費(fèi)者角度來看

一個(gè)品牌一而再再而三推出自己并不喜歡的口味

必定會削弱對新品的嘗試心理

甚至影響消費(fèi)選擇

·虛假宣傳文案引爭議

2021年

元?dú)馍秩绮琛?糖0脂0蔗糖”宣傳詞引發(fā)爭議

與此同時(shí)

氣泡水中的代糖“赤蘚糖醇”

則被網(wǎng)友認(rèn)為有食用安全風(fēng)險(xiǎn)

元?dú)馍值钠放菩蜗笠灿写藫p壞

·日系轉(zhuǎn)“國貨”難接受

借靠日系小清新的風(fēng)格

元?dú)馍直辉絹碓蕉嗳耸熘?/p>

伴隨著品牌知名度的增長

元?dú)馍址艞壴鴰Ыo品牌紅利的日風(fēng)元素

其更換包裝并將logo從“元?dú)荨备鼡Q為“元?dú)狻?/p>

以搭上“國貨之光”的熱度“洗白”出身

然而

早些年大力營銷的日系風(fēng)已深入消費(fèi)者腦海

突然的營銷風(fēng)向轉(zhuǎn)變

不僅會惱火日系品牌愛好者

同時(shí)也難以被國潮消費(fèi)者接受

在快節(jié)奏的新媒體環(huán)境下

新消費(fèi)品營銷成風(fēng)

一個(gè)個(gè)急著打造短期爆發(fā)

然而在流量熱度逝去之后

相比投入制造下一個(gè)爆發(fā)熱點(diǎn)

如何將網(wǎng)紅特性賦能品牌價(jià)值

讓品牌走向長紅之路

精選君認(rèn)為

這才是元?dú)馍终嬲伎嫉恼n題

對此，大家怎么看呢

今日互動

提名元?dú)馍趾煤鹊娘嬃?/p>

因?yàn)槲艺嫣舨怀龊煤鹊摹?/p>

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