6月10日，球王梅西開啟了自己的第七次中國行。6月15日，梅西將率領(lǐng)阿根廷隊在北京參加與澳大利亞隊的友誼賽。

梅西此行不僅引爆了球迷的熱情，還帶動一場商業(yè)的狂歡，球王本人也快被潮水般的流量薅禿了。而由于主辦方經(jīng)驗不足，姍姍來遲的商業(yè)贊助、謠言滿天飛的陪酒謠言……更是讓梅西此次的中國行增添了些許突兀和混亂。

(資料圖片僅供參考)

和梅西吃飯 30萬一位？

在梅西還沒出發(fā)之前，國內(nèi)這邊便熱鬧起來了，各種離譜的消息開始發(fā)酵。

“和梅西吃飯，30萬一位，梅西會敬酒、合影”，這些花式段子主打就是蹭流量。

平安北京詼諧一笑，“如果這三十萬能被騙了”，不用梅西來敬酒，警察叔叔來敬你一杯。為了防止有人真上當，可操碎了心。

當然，吃飯、合影還算是合乎國人的文化習慣，但是，點煙又是什么鬼？

還有編得有模有樣的明星見面會，連菜譜都有了，比起上面的造假也算“用心”了。

一位網(wǎng)友故意玩梗，給朋友發(fā)送了“我是梅西，我現(xiàn)在被卡在機場出不來，轉(zhuǎn)我10000我打點一下保安，等我回阿根廷了送你一支球隊”的短信。結(jié)果該手機號碼被運營商緊急停機了。

薅完了粉絲的流量，又有人盯上了媒體。不過，很快官方便辟謠了。

而且，據(jù)媒體人黎雙富6月12日稱，梅西所有球賽以外的活動，包括代言品牌的商業(yè)活動、賽事歡迎晚宴以及媒體采訪在內(nèi)，都已被取消，其中一個主要原因是安保問題。

直播露臉50秒 觀看量1.9億

不過，正是由于線下見面會被取消，互聯(lián)網(wǎng)平臺們卻因此而撿了個大便宜，球王改上直播間了。

6月12日晚7點，短視頻平臺快手在其官方直播間，公布了梅西中國行的首個獨家采訪先導片段。

直播第30分50秒，在觀眾千呼萬喚中，梅西終于出現(xiàn)。

在視頻里，梅西回答主持人有關(guān)歐冠決賽的問題時稱：“我看了，這是一場標準性的決賽，打出了很高的水平?！?/p>

短短不到一個小時的直播，梅西出現(xiàn)的時長僅50秒左右，卻有1.9億的觀看量，大量球迷涌進直播間只為一睹球王風采。

快手的這番表現(xiàn)，讓人不得不擔心淘寶接下來的梅西見面會了。

6月12日，淘寶直播宣布，6月14日晚，梅西將以飛行嘉賓身份亮相遙望旗下的李宣卓直播間。據(jù)稱，這是此次梅西中國行唯一與粉絲互動的機會。

李宣卓是誰？根據(jù)遙望科技此前披露的公開信息，李宣卓是遙望科技從2019年開始孵化的酒水垂類達人主播。官方介紹稱，自2019年9月開啟首場直播以來，李宣卓3個月便售出60多萬瓶酒，總成交額超過5000萬元，曾創(chuàng)下最高單場直播銷售額過億元的成績。

至于梅西為何會選擇在該直播間直播，以及梅西是否會在直播中帶貨，目前不得而知。但梅西在旗下直播間的亮相，確實讓一季度業(yè)績承壓的遙望科技股價迎來了上漲。根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，遙望科技已經(jīng)連續(xù)虧損5個季度，今年一季度歸母凈利潤為-0.38億元，同比下降143.88%。但是，宣布梅西來了的6月12日下午，遙望科技盤中一度漲超7%，截至收盤，遙望科技上漲5.13%，報收16.40元。

一場球迷狂歡 強力拉升消費

在龐大的球迷粉絲基礎(chǔ)上，梅西擁有巨大的商業(yè)價值。根據(jù)《福布斯》雜志公布的足球運動員2022年收入排行榜，梅西以1.2億美元位居第二位，品牌價值為1.7億美元。

梅西作為新一代球王，時隔6年來再度訪華，不僅擁有天然的流量和關(guān)注度，帶來經(jīng)濟效應是不可估量的。

本次阿根廷隊與澳大利亞隊舉行的友誼賽門票，官方最低檔價格為580元，最高檔價格為4800元，其余檔位票價分別為1380元、2800元、3200元和3800元，均價2760元。但是，正式開票前已有黃牛在朋友圈發(fā)布代搶廣告，稱1380元的低價票需加價1000元左右。而最高價格，已經(jīng)破紀錄地被炒至4萬元。

然而，如此高的票價并未阻礙球迷到現(xiàn)場一睹梅西球技的熱情。訂房信息顯示，阿根廷國家隊入住的北京四季酒店，6月12日、13日單晚房價4000元以上，14日滿房，15日6600元以上。而至6月16日，即賽后第一天，單晚房價降至1700元。另外，賽事舉辦地北京工人體育場附近住宿點，6月15日當晚房價大多都有三倍及以上漲幅。

另據(jù)美團數(shù)據(jù)，截至6月12日，比賽當晚（6月15日）北京全城住宿預訂量較去年已同期上漲10倍。其中，異地客群主要來自成都、上海、南京、武漢、廣州等地。

此外，作為阿根廷國家隊官方授權(quán)店，聚星動力官方旗艦店總銷量達65萬。其中，標價79元的梅西印號毛毯顯示已售3.6萬，標價119元的梅西球衣短袖已售2.5萬件，兩者總銷售額達582萬元。

“菜鳥”主辦方 抱緊搖錢樹

其實從一開始，梅西本次的中國行就充滿不確定性。除了行程安排外，主辦方虹橋國際更是在招商和宣發(fā)等方面也顯示出了經(jīng)驗不足和不專業(yè)。

據(jù)藍鯨財經(jīng)報道，此前社交媒體上流傳一張“梅西中國行”贊助商刊例價格。根據(jù)該圖，贊助商共分為四檔，從100萬元到1000萬元不等。其中頂級合作伙伴設(shè)1席，擁有從比賽現(xiàn)場到晚宴的各種露出權(quán)益開價1000萬元；一級官方合作伙伴共設(shè)5席，開價400萬元。

或許是因為要價過高，虹橋國際招商效果并不理想。6月9日晚的公眾號推文里，虹橋國際仍置入了招商入口，直到6月10日才放出了最終的贊助名單，而彼時距離比賽正式開始僅剩5天。這一點，足見主辦方招商的倉促。此前曾有媒體報道稱，截至5月底，僅有一家酒類品牌成為本次邀請賽的贊助商。

從某種層面上，虹橋國際希望放大梅西中國行的影響力，從而獲取更大利潤。

早在今年3月底，一份“關(guān)于請求協(xié)調(diào)中國國家足球隊與阿根廷國家隊友誼賽的請示”的請示函在網(wǎng)絡上傳播，虹橋國際以主辦方身份稱，已向中國足協(xié)請示協(xié)調(diào)國足與阿根廷國家隊友誼賽的事宜。但后據(jù)《體壇周報》報道，虹橋國際并未正式與中國足協(xié)進行過聯(lián)系，也沒有正式的信函或傳真給到中國足協(xié)?！扼w壇周報》稱，阿根廷隊訪華一事是賽事運營方的輿論造勢行為。

一位知情人士透露，虹橋國際是一家涉外國企，并非一家專業(yè)的體育賽事公司，因此對于承辦比賽的經(jīng)驗和流程并不熟悉，對于涉外體育比賽的審批程序和運作方式也不是非常清楚。

企查查顯示，中國虹橋國際投資有限公司成立于1991年7月，所屬行業(yè)為資本市場服務，經(jīng)營范圍包含工程承包、組織文化藝術(shù)交流活動、承辦會議及展覽展示、經(jīng)濟信息及技術(shù)咨詢服務等，今年5月11日新增體育競賽組織、體育賽事策劃、體育中介代理服務、體育經(jīng)紀人服務等類目。

綜合北京商報、九派新聞、中新網(wǎng)等

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