8月6日晚，TFBOYS“十年之約”演唱會(huì)在西安火爆開(kāi)唱?！跋肟础崩塾?jì)達(dá)678萬(wàn)、外地購(gòu)票用戶占83%、出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%、門票收入3576萬(wàn)元、帶動(dòng)4.16億元的旅游收入……驚人數(shù)據(jù)背后，再次折射出“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”的不同凡響。

【資料圖】

今年開(kāi)年以來(lái)，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)進(jìn)入井噴期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至6月中旬，今年已經(jīng)官宣的演唱會(huì)近550場(chǎng)，涉及藝人超百人。據(jù)《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》，2023年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，與去年同比增長(zhǎng)400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長(zhǎng)673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬(wàn)人次，與去年同比增長(zhǎng)超10倍。其中，跨城購(gòu)票觀演的消費(fèi)者比例大幅提升，平均跨城觀演率超50%。

一場(chǎng)演唱會(huì)帶火一座城

跨城觀演的風(fēng)靡，實(shí)現(xiàn)了交通、食宿、文旅的聯(lián)動(dòng)消費(fèi)，“一場(chǎng)演唱會(huì)帶火一座城”成為出圈密碼。

以衢州為例，今年2月，薛之謙巡回演唱會(huì)官宣衢州站之后，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“衢州市體育中心”的搜索量達(dá)到平時(shí)的近23倍。衢州更是因?yàn)檫@場(chǎng)演唱會(huì)多次登上熱搜，部分熱搜閱讀量過(guò)億。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w披露，薛之謙演唱會(huì)在衢州連開(kāi)兩場(chǎng)，光入場(chǎng)歌迷就有5.6萬(wàn)人，其中85%來(lái)自外地，數(shù)量超過(guò)旅游黃金周最旺的一天，為當(dāng)?shù)貛?lái)1.24億元旅游收入，拉動(dòng)6.9億元消費(fèi)。

周杰倫演唱會(huì)?？谡舅奶煅莩獣?huì)共吸引了15.46萬(wàn)人次市民游客入場(chǎng)，其中，省外游客9.51萬(wàn)人次，占游客總數(shù)的61.5%，帶動(dòng)旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。

常州“太湖灣音樂(lè)節(jié)”期間，累計(jì)接待觀眾約10萬(wàn)人次，其中93%來(lái)自外地。雪堰鎮(zhèn)累計(jì)接待游客突破60萬(wàn)人次，其中80%為市外游客，酒店入住率100%，旅游收入與2019年同期相比增加110%，成為常州最火熱的旅游目的地之一。

許多粉絲表示，如今的演唱會(huì)與幾年前比起來(lái)，最大的不同之處在于，年輕人更加青睞以演唱會(huì)為圓心，順勢(shì)展開(kāi)一次目的地跨城打卡的深度消費(fèi)。尤其借助交通出行的便利，粉絲開(kāi)始熱衷于到二三四線城市觀看演唱會(huì)，不但節(jié)約了食宿成本，還能感受到更多城市的獨(dú)特性。

城市掀起“搶演”大戰(zhàn)

青睞演唱會(huì)帶來(lái)巨大紅利，不少城市應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、誠(chéng)意出擊，掀起一輪“搶演”大戰(zhàn)。首個(gè)“出圈”的便是衡陽(yáng)，來(lái)往演唱會(huì)的車是政府包的，現(xiàn)場(chǎng)的煙花是政府特意放的7分17秒（薛之謙生日的日期），連續(xù)三天提供免費(fèi)公交車，凡持有薛之謙衡陽(yáng)站演唱會(huì)實(shí)名制門票的游客，還可憑票享受南岳衡山中心景區(qū)、南岳大廟景區(qū)門票半價(jià)優(yōu)惠。誠(chéng)意滿滿，讓外埠觀眾直呼衡陽(yáng)“上大分”。

周杰倫演唱會(huì)期間，?？谝沧龅搅恕靶羌?jí)”服務(wù)。文旅局專門召開(kāi)周杰倫演唱會(huì)酒店服務(wù)保障座談會(huì)，推出延遲退房、延長(zhǎng)餐時(shí)、提供免費(fèi)水果、免費(fèi)接送等措施，海口“12345熱線”設(shè)立了周杰倫演唱會(huì)咨詢專席，景區(qū)、餐飲企業(yè)推出門票變消費(fèi)券優(yōu)惠政策，免稅城更是以前所未有的折扣吸攬了大批游客。

還有諸多城市也拋出橄欖枝，廈門市在場(chǎng)地租金上發(fā)布了政策，特別針對(duì)演唱會(huì)類活動(dòng)，減免場(chǎng)地租金高達(dá)30%；揚(yáng)州市出臺(tái)了一攬子稅收優(yōu)惠政策，對(duì)演唱會(huì)舉辦方的企業(yè)所得稅、營(yíng)業(yè)稅等進(jìn)行明顯減免；南寧市政府推出“一次性審批通過(guò)”政策，吸引演唱會(huì)落地開(kāi)花。

演唱會(huì)“周邊”成為吸金利器

演出市場(chǎng)的繁榮，周邊產(chǎn)業(yè)也跟著賺足了金幣。據(jù)報(bào)道，五月天演唱會(huì)僅一款熒光棒便在各大電商平臺(tái)上銷售量超過(guò)了4.2萬(wàn)件，銷售額高達(dá)588萬(wàn)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，五月天演唱會(huì)期間，鳥巢周邊5公里的住宿預(yù)訂量上漲2400%；草莓音樂(lè)節(jié)期間，舉辦地延慶世園公園周邊的酒店預(yù)訂量比2019年增長(zhǎng)18倍；無(wú)限音樂(lè)節(jié)期間，舉辦地北京溫榆河公園周邊酒店預(yù)訂量比2019年增長(zhǎng)16倍。

文化演藝公司、設(shè)備生產(chǎn)商也迎來(lái)發(fā)展的春天。浩洋股份是舞臺(tái)娛樂(lè)燈光設(shè)備生產(chǎn)商，今年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為3.30億元、9965.54萬(wàn)元，同比增42.47%、62.65%。LED大屏屏顯供應(yīng)商洲明科技表示，今年Q1公司幾乎滿產(chǎn)，其中文旅是帶動(dòng)因素之一。

此外，演藝行業(yè)相關(guān)崗位就業(yè)量也有提升，包括演員、導(dǎo)演、舞美師、演出工作人員等，其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上也增加了不少就業(yè)機(jī)會(huì)。

演出市場(chǎng)為何異?；鸨?？

數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)售出票量超過(guò)110萬(wàn)張，是票房收入最高的演出類型。演出市場(chǎng)為何異常火爆？

北京創(chuàng)娛無(wú)界文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人張翀碩分析稱，供需兩旺，市場(chǎng)自然出現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈。過(guò)去三年期間積壓的演出很多，為了收回投入，需要將積壓的演出釋放出來(lái)，所以演出呈現(xiàn)出了井噴態(tài)勢(shì)。供給井噴的同時(shí)，需求也在大規(guī)模釋放，一來(lái)補(bǔ)償式觀演需求大增，二來(lái)演出的功能性已經(jīng)發(fā)生變化，線下觀演滿足了人們的社交需求。

還有一個(gè)原因就是“口紅效應(yīng)”?？诩t作為一種“廉價(jià)的非必要之物”，可以滿足消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。旅游業(yè)的口紅性體現(xiàn)在當(dāng)旅游變得更便宜的時(shí)候，基于現(xiàn)實(shí)性，人們?cè)跊](méi)有能力購(gòu)買汽車、房子的時(shí)候，也不會(huì)放棄“口紅消費(fèi)”。因?yàn)椤翱诩t消費(fèi)”更容易做到，且能滿足消費(fèi)欲望，對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的作用自然不能小覷。

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)是下一個(gè)文旅風(fēng)口？

演唱會(huì)“一票難求”，文旅融合進(jìn)程正在顯著提速，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)會(huì)成為下一個(gè)文旅風(fēng)口嗎？在華熙集團(tuán)文體總經(jīng)理文雯看來(lái)，人們的精神文化需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度相匹配。中國(guó)的演出市場(chǎng)還有較大的市場(chǎng)潛力等待被挖掘，仍然存在著很大的提升空間。音樂(lè)行業(yè)觀察者、“音樂(lè)先聲”創(chuàng)始人范志輝則認(rèn)為，粉絲們存在報(bào)復(fù)性消費(fèi)傾向，短期內(nèi)的演出消費(fèi)可能超過(guò)實(shí)際消費(fèi)水平，但這肯定只是一時(shí)的，消費(fèi)歸根到底還是落在錢上，樂(lè)迷熱情再高漲，錢包就那么大，掏空了錢包，再熱情也沒(méi)有用。

演出經(jīng)濟(jì)是持續(xù)性復(fù)蘇還是“報(bào)復(fù)性反彈”，尚需要時(shí)間來(lái)證明。做到不為眼前的繁華迷住雙眼，瞄準(zhǔn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的廣闊賽道，演藝經(jīng)濟(jì)的下個(gè)“風(fēng)口”或許就在“燈火闌珊處”。

（海報(bào)新聞編輯 于琳琳 綜合中新網(wǎng)、國(guó)是直通車、中國(guó)青年報(bào)、北京青年報(bào)等）

關(guān)鍵詞：