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第七次全國人口普查結(jié)果顯示，我國0歲到14歲人口為2.53億人，占全國總?cè)丝诘?7.95%。龐大的市場需求基數(shù)，帶動兒童消費(fèi)市場持續(xù)增長。據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)中心公布的數(shù)據(jù)，我國兒童消費(fèi)市場規(guī)模每年約為3.9萬億元至5.9萬億元。

育兒是父母的頭等大事。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在80%的家庭中，兒童支出是家庭消費(fèi)最重要的組成部分，占總支出的比重在30%到50%。這些年，新生代父母的生活方式與消費(fèi)理念與上一代父母存在顯著差異。新生代父母普遍具有更高的知識水平和信息獲取能力，對兒童產(chǎn)品的功能更加了解，需求更加多元和個性，消費(fèi)觀念更加理性、務(wù)實。很多父母希望用科學(xué)、健康、綠色的育兒方式與孩子一起成長。

數(shù)字技術(shù)成為新生代父母消費(fèi)決策和消費(fèi)行為的重要手段。他們的線上消費(fèi)比例更高，更善于利用社群進(jìn)行消費(fèi)全周期的分享和交流。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，能夠幫助企業(yè)洞察消費(fèi)需求，提供更精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)，并根據(jù)用戶反饋不斷改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。

服務(wù)成為新生代父母的重要消費(fèi)決策依據(jù)。他們更傾向于選擇可以提供全周期、精準(zhǔn)化服務(wù)和解決方案的品牌產(chǎn)品，如孩子的營養(yǎng)食品搭配、兒童房和家具的定制裝修服務(wù)、兒童教育培訓(xùn)的全周期服務(wù)等。

做好兒童消費(fèi)市場的建設(shè)與服務(wù)，既是提振與擴(kuò)大消費(fèi)的重要手段，更是保障少年兒童未來健康成長的基礎(chǔ)。科學(xué)育兒、數(shù)字化帶娃和服務(wù)消費(fèi)占比提升，推動兒童消費(fèi)市場的結(jié)構(gòu)升級和健康發(fā)展。兒童產(chǎn)品和服務(wù)企業(yè)應(yīng)致力于成為家庭育兒專業(yè)顧問，以領(lǐng)先的產(chǎn)品功能獲取消費(fèi)者信賴，以長期貼心的服務(wù)陪伴新生代家長及孩子共同成長。

（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院秘書長 任威風(fēng)）

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