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摘要:2023年，越來越多的人開始追求一種“松弛感”生活狀態(tài)。在快節(jié)奏生活下，人們逐漸意識到放松自己的身心是非常重要的。報告顯示，2023年1月至5月，“松弛感”相關(guān)的筆記互動總量已超過千萬，同比去年增長了636556%。這一趨勢主要出現(xiàn)在美妝、穿搭、母嬰、家居美食等領(lǐng)域，其中美妝和穿搭行業(yè)的熱度最高。

(資料圖)

對于品牌而言，報告建議應(yīng)該通過以下幾種方式來利用這一趨勢進(jìn)行營銷：

美妝行業(yè)：護(hù)膚和彩妝品牌可以使用“低飽和妝容”這一關(guān)鍵趨勢，來讓用戶感受到松弛感。香水和香氛品牌則可以通過情感和氣味的傳遞來創(chuàng)造松弛感。

穿搭行業(yè)：品牌可以以慵懶和簡約調(diào)為主，同時利用松弛感的包容性和平臺內(nèi)容熱門趨勢來呈現(xiàn)多元風(fēng)格，從而觸達(dá)更多潛在用戶。

母嬰行業(yè)：品牌可以從產(chǎn)品功效入手，突出智能和科技感，關(guān)注用戶痛點挖掘，或從育兒、悅己和家庭角度切入，通過情感價值觸發(fā)用戶共鳴。

家居行業(yè)：品牌可以借助奶油風(fēng)格的大勢，用視覺觀感驅(qū)動情緒感受，聚焦家庭場景的局部空間，釋放松弛感信息，滿足現(xiàn)代人居家消費(fèi)的精神需求。

美食行業(yè)：甜食和線下場景是消費(fèi)者尋找松弛感的主要食物和場所。因此，品牌需要關(guān)注市場需求變化和熱門場景趨勢。

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