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摘要:2023年，越來越多的人開始追求一種“松弛感”生活狀態(tài)。在快節(jié)奏生活下，人們逐漸意識(shí)到放松自己的身心是非常重要的。報(bào)告顯示，2023年1月至5月，“松弛感”相關(guān)的筆記互動(dòng)總量已超過千萬(wàn)，同比去年增長(zhǎng)了636556%。這一趨勢(shì)主要出現(xiàn)在美妝、穿搭、母嬰、家居美食等領(lǐng)域，其中美妝和穿搭行業(yè)的熱度最高。

(資料圖)

對(duì)于品牌而言，報(bào)告建議應(yīng)該通過以下幾種方式來利用這一趨勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷：

美妝行業(yè)：護(hù)膚和彩妝品牌可以使用“低飽和妝容”這一關(guān)鍵趨勢(shì)，來讓用戶感受到松弛感。香水和香氛品牌則可以通過情感和氣味的傳遞來創(chuàng)造松弛感。

穿搭行業(yè)：品牌可以以慵懶和簡(jiǎn)約調(diào)為主，同時(shí)利用松弛感的包容性和平臺(tái)內(nèi)容熱門趨勢(shì)來呈現(xiàn)多元風(fēng)格，從而觸達(dá)更多潛在用戶。

母嬰行業(yè)：品牌可以從產(chǎn)品功效入手，突出智能和科技感，關(guān)注用戶痛點(diǎn)挖掘，或從育兒、悅己和家庭角度切入，通過情感價(jià)值觸發(fā)用戶共鳴。

家居行業(yè)：品牌可以借助奶油風(fēng)格的大勢(shì)，用視覺觀感驅(qū)動(dòng)情緒感受，聚焦家庭場(chǎng)景的局部空間，釋放松弛感信息，滿足現(xiàn)代人居家消費(fèi)的精神需求。

美食行業(yè)：甜食和線下場(chǎng)景是消費(fèi)者尋找松弛感的主要食物和場(chǎng)所。因此，品牌需要關(guān)注市場(chǎng)需求變化和熱門場(chǎng)景趨勢(shì)。

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