經(jīng)過(guò)北京冬奧會(huì)的“熏陶”，8K技術(shù)已經(jīng)不再讓人陌生。

正如北京冬奧會(huì)上所呈現(xiàn)的，金色冰墩墩映射的光澤、滑雪板急駛時(shí)帶飛的雪花、運(yùn)動(dòng)員睫毛上閃爍的冰晶……都被8K技術(shù)捕捉和記錄，為全球的電視觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)精彩的視覺(jué)盛宴，以另一種方式彌補(bǔ)了無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的遺憾。

早在2018年前后，夏普和三星就先后推出了面向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的8K電視，至今已經(jīng)過(guò)了近五年時(shí)間，期間經(jīng)歷了視覺(jué)革命新物種到重塑客廳臨場(chǎng)感的角色轉(zhuǎn)變，并在銷(xiāo)量上走出了一條“陡峭”增長(zhǎng)曲線(xiàn)，同時(shí)也出現(xiàn)了內(nèi)容生態(tài)不成熟、產(chǎn)業(yè)鏈存在瓶頸、產(chǎn)品線(xiàn)不夠豐富等種種質(zhì)疑的聲音。

當(dāng)時(shí)間來(lái)到2022年，一場(chǎng)超高清視頻產(chǎn)業(yè)風(fēng)暴正在席卷市場(chǎng)的時(shí)候，8K電視是否等來(lái)了集中爆發(fā)的當(dāng)口?

破局的“尖刀”

8K技術(shù)的出現(xiàn)可以追溯到2005年的愛(ài)知博覽會(huì)，NHK試驗(yàn)性的將UHDTV轉(zhuǎn)播到了260公里外的地方。

但在接下來(lái)的一段時(shí)間里，8K技術(shù)并未被過(guò)多談及，靜悄悄地“躺”在少數(shù)幾家企業(yè)的實(shí)驗(yàn)室里，一直等到2012年，國(guó)際電訊聯(lián)盟才將NHK建議的7680x4320解像度作為8K超高畫(huà)質(zhì)電視的標(biāo)準(zhǔn)。

2016年是8K技術(shù)走向應(yīng)用的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，NHK在里約奧運(yùn)會(huì)期間首次進(jìn)行了8K播出，并聯(lián)合三菱電機(jī)將H.265編碼器的刷新率提升至120幀，初步擁有了編譯3D視頻信號(hào)的能力。至此8K技術(shù)仍然沒(méi)有走向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的跡象，相關(guān)的行業(yè)演示層出不窮，可終究沒(méi)有市場(chǎng)化的產(chǎn)品出現(xiàn)。

2018年是一個(gè)標(biāo)志性的拐點(diǎn)，三星在當(dāng)年8月份發(fā)布了第一代8K電視，憑借出眾的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的性能和豐富的尺寸段，迅速成為全球高端電視市場(chǎng)的明星。根據(jù)IHS Markit的市調(diào)報(bào)告顯示，2019年三星在全球8K電視市場(chǎng)占比高達(dá)89.7%，像一把“尖刀”一樣劃開(kāi)了8K電視的用戶(hù)需求。即便后來(lái)其他家電品牌紛紛跟進(jìn)，三星照舊創(chuàng)造了在全球8K電視的市占率一度超過(guò)了90%的“神話(huà)”。

對(duì)于三星在這段時(shí)間里統(tǒng)治8K電視市場(chǎng)的原因，除了產(chǎn)品上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，不難從兩個(gè)維度找到合理的解釋?zhuān)?/p>

一是技術(shù)層面的持續(xù)升級(jí)。8K電視的賣(mài)點(diǎn)絕不至于分辨率，三星在畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、智能等方面的創(chuàng)新從未缺席，自適應(yīng)光技術(shù)、量子點(diǎn)處理器、空間自適應(yīng)音效、音畫(huà)追蹤OTS技術(shù)、多智能畫(huà)質(zhì)算法等應(yīng)運(yùn)而生。正是畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、設(shè)計(jì)、智能的平衡統(tǒng)一，加速了8K電視和消費(fèi)者生活的融合入。

二是產(chǎn)品層面的推陳出新。2020年三星趁熱打鐵推出了第二代8K電視，帶來(lái)了15mm超薄設(shè)計(jì)、4000nits峰值亮度、全陣列背光源等體驗(yàn)。而2021年上市的Neo QLED 8K系列，進(jìn)一步將8K電視帶入了Mini LED時(shí)代，背光燈珠只有傳統(tǒng)LED的1/40，使得對(duì)比度、亮度、畫(huà)質(zhì)細(xì)膩程度都有著質(zhì)的提升。

技術(shù)和產(chǎn)品雙面開(kāi)花的同時(shí)，三星也在深度參與8K技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定。譬如2019年聯(lián)合其他主流品牌成立了8K協(xié)會(huì)，聯(lián)合中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究等發(fā)起了《8K超高清顯示認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》。這些舉措深刻影響了中國(guó)8K電視市場(chǎng)的進(jìn)程，直接的例子就是工信部等在2019年發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，制定了“4K先行兼顧8K”的發(fā)展策略，計(jì)劃2022年8K電視的占比要達(dá)到5%。

借用中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏的觀點(diǎn)：“8K電視消費(fèi)需求的爆發(fā)需要解決三個(gè)問(wèn)題，一是產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，二是提高用戶(hù)對(duì)8K的接受度，三是加大8K的內(nèi)容豐富度。”以三星為研究對(duì)象的話(huà)，產(chǎn)業(yè)鏈和用戶(hù)心智已經(jīng)不再是問(wèn)題，最直接的挑戰(zhàn)似乎只剩下補(bǔ)齊內(nèi)容上的短板。

爆發(fā)的“奇點(diǎn)”

8K內(nèi)容資源的稀缺性早已不是什么新鮮話(huà)題，三星代表的家電廠(chǎng)商也曾嘗試給出可行的解決方案。

正如前面提到的量子點(diǎn)處理器，就是三星針對(duì)內(nèi)容清晰度的解法之一。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是利用量子點(diǎn)8K處理器芯片對(duì)內(nèi)容進(jìn)行逐幀掃描，再通過(guò)自研的“機(jī)器學(xué)習(xí)超級(jí)分辨率升級(jí)”技術(shù)，進(jìn)行畫(huà)質(zhì)降噪、邊緣恢復(fù)、紋理創(chuàng)建等處理，進(jìn)而重建圖像邊緣、提升畫(huà)面畫(huà)質(zhì)、增強(qiáng)畫(huà)面細(xì)節(jié)，將SD、HD、FHD、4K等分辨率的內(nèi)容優(yōu)化到8K級(jí)別。

著名科技雜質(zhì)《福布斯》曾經(jīng)對(duì)三星的畫(huà)質(zhì)提升技術(shù)給出評(píng)價(jià)：“三星QLED 8K電視能夠提供令人難以置信的最佳顯示效果，在目前原生8K內(nèi)容缺少的情況下，三星量子點(diǎn)8K處理器芯片(Quantum Processor 8K)可以將今天低于8K的內(nèi)容(特別是4K)看起來(lái)比任何4K電視都要好。”

碾壓同類(lèi)產(chǎn)品的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，可以說(shuō)是三星市場(chǎng)統(tǒng)治力的直接誘因，同時(shí)也在持續(xù)進(jìn)行場(chǎng)景上的擴(kuò)展。比如三星的Neo QLED 8K電視已經(jīng)入駐上海市第十人民醫(yī)院、同濟(jì)大學(xué)醫(yī)學(xué)院超聲醫(yī)學(xué)研究所與上海移動(dòng)共同組建的5G超聲聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室;在賽事領(lǐng)域進(jìn)入了SCC超跑俱樂(lè)部，用于直播超跑競(jìng)賽場(chǎng)景……目前三星8K電視的應(yīng)用場(chǎng)景已經(jīng)覆蓋教育、工業(yè)生產(chǎn)、安防、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、賽事等多個(gè)場(chǎng)景。

倘若把視角再放大一些，電視終端的普及和內(nèi)容制作水準(zhǔn)有著鮮明的正相關(guān)，從厚重的CRT電視到液晶電視，再到4K和8K電視的流行，為了滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)視覺(jué)體驗(yàn)的苛刻需求，內(nèi)容創(chuàng)作者也在與時(shí)俱進(jìn)。倘若8K電視的銷(xiāo)量高速增長(zhǎng)，勢(shì)必會(huì)左右上游內(nèi)容制作的態(tài)度，一步步向8K內(nèi)容傾斜。

按照奧維云網(wǎng)的調(diào)研數(shù)據(jù)，2020年國(guó)內(nèi)8K電視的累計(jì)銷(xiāo)量為6.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高度329.8%，2021年市場(chǎng)銷(xiāo)量已經(jīng)增長(zhǎng)到7.6萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)在北京冬奧會(huì)等紅利的驅(qū)動(dòng)下，2022年8K電視的銷(xiāo)量有望超過(guò)15萬(wàn)臺(tái)。

盡管8K電視的占比尚未達(dá)到計(jì)劃中的5%，但越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者正在轉(zhuǎn)變態(tài)度。4K花園聯(lián)合新媒股份打造的“8K專(zhuān)區(qū)”已經(jīng)在IPTV品牌喜粵TV上線(xiàn);央視在牛年春晚時(shí)就采用了8K超高清直播，目前已經(jīng)有8K超高清頻道進(jìn)入常態(tài)化運(yùn)營(yíng);B站也在2021年底上線(xiàn)了8K超高清視頻畫(huà)質(zhì)，用戶(hù)可以在云視聽(tīng)小電視、WEB 端播放8K內(nèi)容……

當(dāng)越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者加入到8K技術(shù)的浪潮，大概率將形成硬件和內(nèi)容雙向驅(qū)動(dòng)的行業(yè)格局，繼而在8K市場(chǎng)形成飛輪效應(yīng)：越來(lái)越多的品牌推出8K電視，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被創(chuàng)作，越來(lái)越多的消費(fèi)者被吸引過(guò)來(lái)。

可以佐證的是，三星正在對(duì)其N(xiāo)eo QLED 8K系列電視進(jìn)行升級(jí)，整個(gè)系列的陣容進(jìn)一步擴(kuò)充，涵蓋55英寸至85英寸的產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更加多樣性的選擇，注定會(huì)再度推動(dòng)8K電視的平民化浪潮。在8K電視進(jìn)入到第五個(gè)年頭后，市場(chǎng)的集中爆發(fā)不再是一種奢望，而是可以預(yù)見(jiàn)的現(xiàn)實(shí)。

寫(xiě)在最后

人類(lèi)的現(xiàn)代史，某種程度上也是一部電視進(jìn)化史。

爺爺輩的回憶中，一臺(tái)14寸的黑白電視就是整個(gè)青蔥歲月的美好記憶;爸爸一代人的青春序曲里，注定有一臺(tái)彩色電視的身影;作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，我們的視覺(jué)體驗(yàn)不止于電視，巨幕電影、VR眼鏡、智能手機(jī)等分散了不少的注意力，可當(dāng)我們把思緒集中在家庭時(shí)，電視依舊是不可替代的主角。

至少在三星等品牌的引領(lǐng)下，8K電視正在逐步擺脫產(chǎn)品、價(jià)格、內(nèi)容的“掣肘”，屬于8K的時(shí)代已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。

關(guān)鍵詞： 增長(zhǎng)曲線(xiàn) 報(bào)告顯示 家電品牌