根據(jù)Omdia的2021年第四季度智能音箱季度報(bào)告顯示，亞馬遜Alexa設(shè)備出貨量的急劇下降導(dǎo)致了2021年美國(guó)智能音箱市場(chǎng)的“修正”，該市場(chǎng)銷(xiāo)售額在2020年創(chuàng)紀(jì)錄的出貨量后恢復(fù)了更加正常的增長(zhǎng)率。

報(bào)告進(jìn)一步分析顯示，2021年美國(guó)智能音箱市場(chǎng)的總出貨量相較2020年下降了近30%。這主要是由于2021年亞馬遜Alexa智能音箱的出貨量與上一年相比下降了近51%。

Omdia智能家居高級(jí)首席分析師Blake Kozak表示，鑒于新冠疫情期間消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣發(fā)生了變化，這種急劇下降應(yīng)該不足為奇。2020年應(yīng)被視為智能音箱滲透率的極端異常值。事實(shí)上，2019年的市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)與2021年相當(dāng)，表明市場(chǎng)在過(guò)去一年中進(jìn)行了調(diào)整。

并非所有市場(chǎng)參與者去年的出貨量都出現(xiàn)萎縮。盡管亞馬遜在2021年相對(duì)于2020年經(jīng)歷了出貨量大幅下降，但谷歌在同一時(shí)期卻實(shí)現(xiàn)了出貨量同比增長(zhǎng)2%，蘋(píng)果的出貨量則同比增長(zhǎng)了約51%。

2021年第四季度，亞馬遜經(jīng)歷了約78%的同比大幅下滑，使其在美國(guó)智能音箱市場(chǎng)的份額從去年同期的65%跌至38%。相反，雖然谷歌和蘋(píng)果的出貨量在2021年第四季度同比下降了約35%，但谷歌和蘋(píng)果的市場(chǎng)份額都有所增加。2021年第四季度，谷歌在美國(guó)智能音箱出貨量中所占的份額為47%，而蘋(píng)果的份額較上一年翻了一番，達(dá)到14%左右。

亞馬遜和谷歌的自有品牌智能音箱出貨量繼續(xù)基本相當(dāng)。去年全年，亞馬遜品牌的智能音箱在美國(guó)市場(chǎng)的出貨量為1880萬(wàn)臺(tái)，而谷歌品牌的智能音箱出貨量則為1450萬(wàn)臺(tái)。谷歌智能音箱出貨量的逐漸增長(zhǎng)與Omdia最近的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查一致，該調(diào)查發(fā)現(xiàn)常規(guī)使用的同比變化對(duì)蘋(píng)果和Facebook更有利。

在美國(guó)市場(chǎng)的智能音箱設(shè)計(jì)方面，2021年帶顯示屏的智能音箱出貨量約為1400萬(wàn)臺(tái)，較2020年的1750萬(wàn)出貨量有所下降。盡管帶顯示屏的的智能音箱出貨量在2021年同比減少，但去年美國(guó)帶顯示屏的智能音箱市場(chǎng)的規(guī)模幾乎是2019年的兩倍，當(dāng)時(shí)帶顯示屏的智能音箱出貨量?jī)H有700萬(wàn)臺(tái)。盡管去年的增長(zhǎng)放緩，但隨著“語(yǔ)音作為新用戶界面”趨勢(shì)走到了盡頭，Omdia預(yù)計(jì)帶顯示屏的智能音箱將繼續(xù)在整個(gè)智能音箱市場(chǎng)中占據(jù)更多的份額。相反，Omdia認(rèn)為在整個(gè)家庭中的屏幕都可以作為語(yǔ)音的補(bǔ)充。

雖然去年美國(guó)智能音箱市場(chǎng)與2020年相比出現(xiàn)了迅速萎縮，但該市場(chǎng)的前景依然光明。Omdia仍然看好智能音箱的用例和采用率，這些設(shè)備在未來(lái)幾年仍將是智能家居的基石。

【注：Omdia由Informa Tech的研究部門(mén)(Ovum、Heavy Reading和Tractica)與收購(gòu)的IHS Markit技術(shù)研究部門(mén)合并而成，是一家全球領(lǐng)先的技術(shù)研究機(jī)構(gòu)。】

關(guān)鍵詞： 蘋(píng)果的份額較 亞馬遜智能音箱出貨量急劇下降 鑒于新冠疫情期 急劇下降